Project overview

Die Albert-Schweitzer-Kinderdörfer Hessen geben Kindern und Jugendlichen Schutz, Halt und Perspektiven. Damit diese Arbeit auch künftig Unterstützung findet, braucht es zeitgemäße Wege, Menschen dafür zu gewinnen. Gemeinsam mit ASK entwickeln wir die Marke weiter: zu einer Organisation, an deren Engagement Kreative, Unternehmen und ihre Communities aktiv teilhaben können.

Challenge

Gutes Anliegen, emotionaler Appell, Spendenaufruf: Klassische Spendenkommunikation folgt häufig einer vertrauten Logik. Unser Ausgangspunkt war die Frage, wie sich diese Ansprache weiterentwickeln lässt – und wie wir Menschen erreichen, die sich davon bislang wenig angesprochen fühlen. Für ASK wollten wir neue Anlässe schaffen, sich zu engagieren. Näher an den Interessen und dem Alltag potenzieller Unterstützer. Dabei bleibt der Schutz der Kinder entscheidend: Ihre persönlichen Schicksale sollen nicht öffentlich ausgestellt werden, um Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Solution

Mit den Social Collabos haben wir ein Modell entwickelt, das gesellschaftliches Engagement mit Kunst, Design und unternehmerischem Handeln verbindet. Partner bringen ihre Produkte, ihre Kreativität, ihren Namen und ihre Reichweite ein. Menschen entdecken etwas, das sie begeistert, beteiligen sich oder kaufen ein Produkt. Ein Teil der Erlöse unterstützt die Arbeit von ASK. Studio Peng hat das Modell initiiert, passende Partner gewonnen und die Kooperationen gemeinsam mit ihnen entwickelt: von der Produkt- und Aktionsidee über die Spendenmechanik bis zur kommunikativen Umsetzung. Damit erweitern wir die Rolle der Marke. ASK wird zum Partner für Menschen und Unternehmen, die mit ihrem eigenen Schaffen etwas beitragen wollen. Unterstützung entsteht dort, wo bereits Interesse, Vertrauen und Kaufbereitschaft vorhanden sind. Die Zusammenarbeit eröffnet der Organisation neue Zugänge zu Communities und neue Wege der Spendengenerierung.